Carhartt WIP — це не просто етикетка на одязі, а довга історія, що сягає корінням у США кінця ХІХ століття. Зробивши перші кроки як виробник робочого одягу, бренд перетнув межі індустріального середовища й став частиною глобальної міської культури. Сьогодні одяг кархарт обирають не тільки представники різних субкультур, а й жителі мегаполісів по всьому світу, включно з Києвом.
Від робочого комбінезону до культового бренду
Carhartt з’явився у 1889 році в американському місті Детройт. Його засновник, підприємець Гамільтон Кархарт, прагнув створити одяг для фабричних робітників і залізничників — міцний, зручний і здатний витримати важку працю. Комбінезони шили зі щільної бавовни й укріплювали подвійними швами. Саме такі деталі згодом стали впізнаваною рисою бренду. А гасло компанії «Чесна якість за чесний долар» точно передавало її філософію — доступна ціна за безкомпромісну якість. Carhartt став символом американського робітничого класу.
У 1990-х роках бренд почали активно відкривати для себе представники субкультур. Його почали носити хіп-хоп-виконавці, скейтери, художники. Це був новий етап — одяг для міста, а не для фабрик. У цей же період Едвін Фей отримав ліцензію на адаптацію і заснував окрему лінію для європейського ринку — Carhartt Work In Progress (WIP). Вона зберегла «робочу» основу, але переосмислила її через актуальні силуети, нові кольори та свіжі ідеї
Марка швидко стала частиною міського життя і виросла у цілу культуру з музикою, колабораціями, артпроєктами й власною спільнотою.
Що робить цей бренд популярним у всьому світі?
Carhartt WIP зберігає свою ідентичність — у кожній деталі й кожному крої. Одяг бренду функціональний, що властиво робочому одягу, але водночас виглядає сучасно й універсально. Щільні тканини, простий крій без зайвих деталей — це речі, які легко інтегруються в будь-який гардероб.
Популярність бренду не згасає роками і знайти його зовсім не складно. Купити в україні carhartt wip можна в київському концепт-сторі NEWBORN K, де представлений великий вибір оригінального брендового одягу, взуття та аксесуарів. Це один із небагатьох магазинів, який працює напряму з брендом.
Стабільність у позиціонуванні — одна з головних причин популярності бренду. Carhartt WIP не змінює напрям чи візуальний код, а послідовно розвиває власну історію. Бренд співпрацює тільки з тими, хто близький йому за духом, наприклад A.P.C., Converse, Patta, Stüssy. А одяг з’являється у відеокліпах, фільмах, мистецьких проєктах і це лише підсилює його культурну значущість.
У світі, де мода змінюється щосезону, бренд залишається автентичним і стабільним. Сarhartt україна обирають ті, хто цінує практичність, продуманий дизайн і чітке візуальне самовираження.