Чорна п’ятниця – день, коли магазини рясніють акціями, а покупці штурмують полиці й каталоги в пошуках вигідної купівлі. Як з’явилася ця традиція, хто вигадав її, як вона змінилася з часом та як уникнути незапланованих покупок розповідає Proslav.
Чорна п’ятниця: походження
Термін «Black Friday» мав декілька значень. Ще в ХІХ столітті «чорна п’ятниця» згадувалася у зв’язку з фінансовими катастрофами (наприклад, обвалом ринку золота 24 вересня 1869 року). До торгівлі ж поняття почало прив’язуватися в середині XX століття: поліція Філадельфії в 1950-1960-х роках називала день після Дня подяки «чорною п’ятницею» через великі затори, масові натовпи й проблеми з охороною порядку.
Пізніше рітейлери переформатували пояснення: «чорна» має означати вихід «із червоного в чорне» – тобто перехід магазинів у прибуток.
Спочатку це був локальний американський феномен. У 1980-1990-х термін і пов’язана з ним торгівельна практика поширилися по країні, а з ростом інтернету – у світі. З’явилися «побічні» дні: Кіберпонеділок для онлайн-акцій, «Малий бізнес у суботу» для підтримки локальних магазинів, а також літні подібні події типу Amazon Prime Day.
Пандемія COVID-19 прискорила перехід покупців в інтернет і змусила рітейлерів розтягувати розпродажі в часі – тепер «чорна п’ятниця» часто триває кілька днів або навіть тижнів.
Як продавці використовують період знижок
Рітейлери використовують Чорну п’ятницю як інструмент для збільшення обсягів продажу й очищення складів. Хтось робить «doorbuster» пропозиції – дуже обмежені за кількістю товари за суперціною, хтось запускає великі онлайн-розпродажі.
Онлайн-маркетплейси зменшили тиск на фізичні черги, але конкуренція за обмежені пропозиції залишилася. Аналітики відзначають, що частка інтернет-торгівлі під час «чорноп’ятничних» продажах зростає, а пандемія лише додала імпульсу цьому переходу в онлайн.
Реакція суспільства на чорну п’ятницю
Для одних це гра: планування покупки, моніторинг цін і радість від виграної «знижки». Для інших – символ надмірного споживання і навіть небезпечних черг. Є й серйозна критика: інколи ціни насправді підвищують перед «знижкою», а дехто влаштовує сутички за популярні товари. Частина покупців свідомо уникає цієї традиції або підтримує локальні й етичні бренди замість масових знижок.
Культура «чорної п’ятниці» адаптувалася по-різному: у деяких країнах, наприклад в Єгипті, її перейменували на «Біла п’ятниця» через релігійні чи культурні міркування. У Європі розпродажі часто стартують за кілька тижнів до традиційної дати.
Це показує: маркетинг легко трансформується під локальні реалії, і те, що почалося як один день у США, стало глобальним явищем з безліччю локальних варіантів.
Чорна п’ятниця в Україні
В Україні чорна п’ятниця припадає на останні п’ятниці листопада – зазвичай це день після американського День подяки.
Наприклад, у 2024 році вона припадає на 29 листопада. У 2025 році – на 28 листопада.
Водночас варто враховувати, що багато магазинів стартують із акціями за кілька днів до офіційної дати. Період розпродажу може тривати не тільки один день, а кілька днів або навіть тиждень.
Поради покупцю на чорну п’ятницю
- Плануйте покупки: складайте список і порівнюйте ціни заздалегідь;
- Слідкуйте за відгуками продавця й умовами повернення;
- Уникайте імпульсивних покупок: чи потрібен вам цей товар насправді?
- Перевіряйте історію цін, щоб не купувати «знижку» від завищеної бази.
Погляд у майбутнє
Чорна п’ятниця вже не лише про ціну. Це випробувальний полігон для нових підходів. Наприклад, коли онлайн і офлайн працюють разом, персоналізовані пропозиції, динамічне ціноутворення тощо. Можливо, майбутні варіації будуть акцентувати увагу на сталому споживанні або підтримці малого бізнесу – або взагалі запропонують інші формати взаємодії продавців і покупців.
Наразі чорна п’ятниця – це суміш історії, маркетингу й людської поведінки. Для когось це шанс купити вигідно, для інших – сигнал, що варто задуматися про споживання. Головне – купувати свідомо й пам’ятати: іноді найкраща знижка – це та, що не змусить вас купити зайвого.
Тим часом розповідаємо, як підготуватися до тривалих відключень світла.