В Університеті Григорія Сковороди у Переяславі в конференц-залі імені Василя Сухомлинського 7 жовтня відбулася зустріч зі співзасновником мережі «Аврора Мультимаркет» Левом Жиденком. У межах проєкту «Платформа можливостей» він ділився зі студентами історією створення компанії, особистими принципами успіху та мотивацією для молоді, яка мріє про власну справу. Розповідь підприємця слухав і журналіст Proslav.
Від ідеї до мільярдного бізнесу: історія «Аврори»
Лев Жиденко розпочав виступ із теплого спогаду про рідну Опішню на Полтавщині, яка сформувала його світогляд. Він процитував народну приказку «Не святі горщики ліплять», додавши, що вона стала основою його філософії: кожен може досягти успіху, якщо вірить у себе та докладає зусиль.
Ідея «Аврори» народилася завдяки Тарасу Панасенку, студенту, який працював менеджером у Лева. Під час канікул у США за програмою «Work and Travel» Тарас побачив магазини «one dollar stores» і запропонував створити щось подібне в Україні.
Лев спочатку скептично поставився до ідеї: «Ми займалися серйозними речами – бурінням газових свердловин. Продавати дрібнички здавалося несерйозним». Проте він інвестував не в ідею, а в людину: «Я інвестував у людину, в її амбіції та здатність втілювати ідеї. Ідеї нічого не варті без команди, яка може їх реалізувати».
З $32,000, відкладених на квартиру, Лев запустив стартап, який виріс у мережу «Аврора» з магазинами в прифронтових містах України та 59 крамницями в Румунії, де активно просувають українські товари, як-от гель для прання з Хмельницького.
Піраміда успіху: мислення як фундамент
Лев поділився зі студентами своєю формулою успіху, порівнявши її з пірамідою: «Фундамент – це мислення, далі йдуть принципи та цінності, системи, процеси, дії, і лише на вершині – результати». Він процитував Григорія Сковороду: «Із видимого пізнавай невидиме», наголосивши, що розуміння взаємозв’язків допомагає бачити можливості там, де інші бачать перешкоди. Помилки, за його словами, – це частина навчання: «Зробив щось – проаналізуй, спрацювало чи ні, і роби, щоб спрацювало». Цей підхід став ДНК «Аврори».
Від студентських стартапів до лідерства
Жиденко із гумором пригадав студентські роки в Дніпрі, де навчався одразу в трьох вишах, здаючи 54 іспити за сесію. У 10-му класі він заробив перші $20 як діджей в Опішні, інвестувавши їх у продаж музичних касет, попри батьківські заборони: «У Радянському Союзі вважали, що підприємці – це зло».
У Дніпрі, який Лев називає «столицею підприємництва України», він жив поруч із першими офісами «Епіцентру» та АТБ, що надихнуло його на власні проєкти: обмін валют у китайській діаспорі, доставку продуктів, схожу на Glovo, та інші стартапи. Зароблені кошти він вкладав у другу освіту – менеджмент і маркетинг.
Виклики та уроки: від банкрутства до культури поваги
Шлях до успіху не був простим. У 23 роки Лев пережив банкрутство через рейдерське захоплення його рекламної агенції: «Це був кінець світу, але я зрозумів, що корупція руйнує все. Це навчило мене ніколи не йти на компроміси з принципами».
Сьогодні він з посмішкою зазначає: «Оборот «Аврори» за кілька днів більший, ніж річний оборот тієї компанії». Ще один виклик – «теорія розбитих вікон» у новому офісі «Аврори» в Полтаві. Зіткнувшись із неохайністю в санвузлах, Лев замість штрафів обрав діалог: «Пів року ми говорили про взаємоповагу. Люди змінилися, і культура змінилася».
«Аврора» як платформа для молоді
Мережа «Аврора» активно підтримує молодь, надаючи можливості для практики, стажувань і кар’єрного зростання. Лев розповів про літню школу, де учасники з усієї України місяць навчалися у топменеджерів компанії, а 95% із них отримали роботу. «Ми шукаємо людей із мріями та амбіціями, які хочуть змінити світ. Моя задача – розвивати таких людей», – наголосив він.
Україна – країна можливостей
Лев переконаний, що Україна – унікальна для амбітних: «Тут менше бар’єрів, ніж у Європі. Європейці в шоці від наших умов, а ми живемо і розвиваємося». «Аврора» працює навіть у прифронтових містах, де часто є єдиним ритейлером: «Співробітники кажуть: «Це наша соломинка, щоб місто жило». У Румунії українські товари стають хітами, що підтверджує їхню конкурентоспроможність. «Українські товари якісніші, ніж багато європейських, і ми хочемо, щоб їх купували в Європі», – зазначив Жиденко.
Поради молоді: допитливість і мрії
Лев закликав студентів розвивати критичне мислення та допитливість: «Ставте під сумнів прочитане, шукайте суть». Він порадив не боятися помилок: «Кожна помилка – це навчання. Аналізуйте і рухайтеся далі».
Надихаючись філософією Toyota та Amazon, він в чомусь адаптує їхній досвід до «Аврори», але закликає шукати власний шлях. Відповідаючи на питання, чим би займався без потреби в грошах, Лев сказав: «Я робив би те саме. Немає нічого неможливого, якщо є мрія і праця».
Запрошення до співпраці та враження від Переяслава
Напередодні зустрічі Лев Жиденко поспілкувався з ректором університету Віталієм Коцуром, відвідав мистецькі аудиторії, поспілкувався з викладачами кафедри образотворчого мистецтва та методики навчання факультету мистецтва, менеджменту, педагогіки та психології Ольгою Стрілець та Романом Мотузком, залишив автографи в залі інформаційних ресурсів «Чумацький шлях» і на дверях офісу Наукового товариства.
Він запросив студентів відвідати офіс «Аврори» в Полтаві, щоб ознайомитися з lean-менеджментом, або продовжити діалог у Переяславі. «Переяслав мені сподобався своєю відкритістю. Якщо ми добре познайомимося, я ще повернуся», – зазначив він.
Зустріч організували відділ інформаційних технологій та зв’язків із громадськістю спільно з Науковим товариством студентів, аспірантів, докторантів і молодих вчених УГСП.
Лев Жиденко завершив виступ словами: «Україна – це країна можливостей. Тут менше бар’єрів, ніж у Європі, і кожен із вас може досягти успіху, якщо має мрію та готовий працювати».
Нагадаємо, з нагоди Дня працівників освіти на нашому сайті вийшло інтерв’ю з 18-річною вчителькою Альбіною Терещенко